Spin doctor - Kultmacker

Politiker haben ihn. VIPs haben ihn. Unternehmer haben ihn. Das über 10 Jahre alte Wörterbuch sagt überhaupt nichts, denn den Begriff gab es noch nicht. Was treiben diese Spindoktores? Fisch ist sexy, lese ich irgendwo. Das muss ein Spindoktor erfunden haben. Meine Nachforschungen haben ergeben, dass Fisch nicht sexy ist. Aber, was ergeben heute schon sogenannte Nachforschungen? Was ist sexy? Ich hatte immer gedacht, Frauen seien sexy. Sie können Männer sexuell erregen. Heute weiß man, dass auch Männer sexy sein können. Dank des Erfindungsreichtums der Spindoktoren.

Wer also einen Spindoktor hat, braucht sich um sein Image oder seinen Life Style nicht mehr zu sorgen. Entdeckt ein kluger Journalist, dass zu viel Zucker in einer Nahrung ist, für den es in den USA über 50 verschiedene Vokabeln gibt, die das verbergen, oder, dass ein bestimmtes Produkt durch Kinderarbeit und Sklavenmaloche entstanden ist, erfindet ein Spindoktor so etwas wie Coca Null, oder einen schönen Unsinn über Fair Trade, Bio, oder Umweltschonung, vom Erzeuger persönlich abgefüllt usw. Bei der antiken Reklame trat oft noch eine hausfraulich gekleidete Dame auf und schilderte das Weißeste Weiß oder gar die Aprilfrische. Ein guter Texter - das konnte auch der Enkel des Firmenbesitzers sein - kreierte einen Slogan, den dann jeder nachbeten konnte: Der gute Stern auf allen Straßen, oder so. Der Spindoktor tritt nicht persönlich in Erscheinung. Er operiert im Hintergrund.

Ein wenig anders ist es in politischen Kreisen. Da kommt es immer noch auf Eloquenz an. Wer etwas gut und (un)verständlich formuliert, hat gewonnen. Da werden Phrasen gedroschen, die einen Allgemeinstatus beanspruchen, weit ab von jeder Kompetenz. "Die Renten sind sischer", parlierte ein Minister namens Blüm. Für diesen hanebüchenen Unsinn sollte er heute noch ein Ehrenabzeichen erhalten, denn Mut gehörte dazu, so etwas zu behaupten. Politische Diskussionen über Renten, Steuerreformen, Bankenaufsicht, Klimawechsel und Wohlstand sollten bei Strafe verboten werden. Oder kommt da doch etwas heraus?

Spindoktor, beim Verschaukeln der Menschheit

Ein Spindoktor ist also jemand (kann auch eine Frau sein), der so deutlich mit Nebelkerzen herumläuft, bis auch der Scharfsinnigste nicht mehr kapiert, worum es geht. Alles muss im grellen Licht kosmetischer Reparaturen erscheinen. Dabei sind nebulöse Vereinfachungen genau das, was wir nicht brauchen. Es beruhigt uns, zu wissen, dass es eine "gesunde" Ernährung gibt. Dass unsere Banken für uns mitdenken, auch wenn sie hohe Prozente für Überziehungskredite kaum erwähnen. Wenn der Wohlstand steigt, die Arbeitslosigkeit sinkt, Mindestlöhne eingeführt werden und für randvolle Supermärkte gesorgt ist, bleibt das Wesentliche im Dunkeln. Spindoktoren sind also Verschönerungsheinis, Kultmacker, Lügenspezialisten. Hauptsache, wir glauben daran. Im englischen Wörterbuch lesen wir u.a. unter "spin": sich etwas ausdenken, etwas erzählen, spinnen. Eine Art Brüder Grimm also, eine neue Art, Märchen zu erzählen. Vielleicht war die gute alte Reklame doch nicht so schlecht? Sie hat versucht, zu betören, zu überzeugen und mit Informationen zu dienen. Das ist schon lange vorbei.